🌍 全球主要搜索引擎市场占比（2025年）

搜索引擎市场占比（全球）简要说明
Google🥇 约 91%全球绝对霸主，覆盖移动+桌面
Bing约 3.2%微软旗下，Edge浏览器默认搜索引擎
Yahoo!约 1.1%多数地区由Bing提供技术支持
Baidu（百度）约 0.8%（全球），65%以上（中国大陆）中国最大的搜索引擎，仅限中文市场
Yandex约 0.5%（全球），45%左右（俄罗斯本地）俄罗斯主流搜索引擎
DuckDuckGo约 0.6%主打隐私保护，无追踪搜索
Naver约 0.2%（全球），60%+（韩国）韩国本土最强搜索平台
Seznam< 0.1%（全球）捷克本地使用较多
Ecosia微小占比环保型搜索引擎，按搜索植树

🇨🇳 中国大陆市场（百度主导）

搜索引擎2025年预估市场占比
百度（Baidu）🥇 约 65%~70%
搜狗（Sogou）合并进腾讯生态后下降，< 10%
360搜索（so.com）约 8%~10%
神马（UC阿里）主打移动端，约 5%
Google无法直接访问（除翻墙）

📱 移动 vs 桌面搜索对比（趋势）

终端主导搜索引擎占比趋势
移动端Google / 百度 / 神马全球搜索量中超 60% 来自手机
桌面端Google / Bing / Yandex桌面仍是B2B搜索主战场

分区域市场格局

1. 北美市场

  • Google：88.5%
  • Bing：8.1%（受益于Edge浏览器默认设置）
  • Yahoo!：2.3%
  • DuckDuckGo：1.1%（隐私需求增长）

2. 欧洲市场

  • 西欧：Google（93%）、Bing（4%）
  • 东欧：Yandex在俄罗斯占55%，Google占40%
  • 德国：Ecosia（环保搜索引擎）占3%

3. 亚洲市场

  • 中国：
    • Baidu（72%）
    • 搜狗（12%，腾讯系）
    • 360搜索（8%）
    • Bing（5%，唯一可用的国际搜索引擎）
  • 韩国：Naver（62%），Google（35%）
  • 日本：Google（75%），Yahoo! Japan（23%）

4. 新兴市场

  • 东南亚：Google垄断（95%+）
  • 印度：Google（97%），Bing（2%）
  • 中东：Google（90%），本土引擎如Searchanise（沙特）

市场趋势与洞察

  1. Google的绝对优势：
    • 在除中国、俄罗斯、韩国外的所有市场占比超85%
    • 移动端份额更高（Android系统默认搜索引擎）
  2. 区域化竞争：
    • 地缘政治影响（如俄罗斯用Yandex替代Google）
    • 文化差异（韩国Naver强于本地化服务）
  3. 新兴技术冲击：
    • AI搜索：Perplexity.ai等AI驱动引擎兴起
    • 社交搜索：TikTok/Z世代用户更依赖社交平台搜索